Внутренняя оптимизация — это работа внутри самой страницы, чтобы сделать её максимально понятной для Google и полезной для пользователя.
Три кита On-Page
Смысл (Контент)
Ответ на интент, LSI, структура, Dwell Time
Техника (Код)
Мета-теги, микроразметка, скорость, Canonical
Связи (Архитектура)
Перелинковка, хлебные крошки, хабы
03 / 40
Блок A · Title
Тег Title — самый важный тег страницы
Факт
Title — это заголовок сниппета в Google и название вкладки в браузере. Это самый сильный сигнал релевантности.
Как выглядит в HTML-коде
<title>Best Online Casinos in UK 2026 | SiteName</title>
Правила идеального Title
Главный ключ — слева. («Best Online Casinos in UK» лучше, чем «Play at the Best Online Casinos in UK»)
Длина: 50-60 символов. Дальше Google его обрежет многоточием.
Один интент = один Title. Не пихайте все ключи сразу (Keyword Stuffing).
Бренд — в конце. (... | SiteName), если бренд уже известен.
04 / 40
Блок A · Инструменты
Экстеншены для работы с мета-данными
Практика
Чтобы не лезть в код страницы (Ctrl+U) каждый раз, SEO-специалисты используют браузерные расширения.
Топ-3 расширения для Chrome:
SEO META in 1 CLICK
Показывает Title, Description, заголовки H1-H6 и картинки без alt в один клик.
Detailed SEO Extension
Отличный UI. Сразу подсвечивает ошибки (длина тегов, дубли, noindex).
Ahrefs SEO Toolbar
Помимо мета-данных, подтягивает метрики (DR, трафик) прямо в браузер.
05 / 40
Блок A · Description
Meta Description — продавец клика (CTR)
Ключевые слова в Description НЕ ВЛИЯЮТ на ранжирование. Но они влияют на CTR (кликабельность), а CTR влияет на ранжирование.
Анатомия хорошего Description
Длина: 140-155 символов.
УТП (Уникальное торговое предложение): Почему должны кликнуть именно на вас? («Exclusive $1000 Bonus», «Updated for 2026»).
Call to Action (CTA): Призыв к действию («Read review», «Claim bonus now»).
Подсветка: Google выделяет жирным слова из запроса пользователя — используйте ключи для визуального якоря.
06 / 40
Блок A · Разметка соцсетей
Open Graph и Twitter Cards
Зачем нужно
Это теги, которые указывают соцсетям (Facebook, Telegram, WhatsApp) и мессенджерам, какую картинку, заголовок и текст показывать при репосте ссылки.
Почему это влияет на SEO?
Google видит социальные сигналы (переходы из соцсетей). Красивый сниппет с картинкой = высокий CTR при шеринге = больше трафика.
Без OG
Серая ссылка, случайная обрезанная картинка, кусок меню вместо текста.
С OG тегами
Кликабельный баннер, чёткий заголовок, правильное описание.
07 / 40
Блок A · ЧПУ
URL-адреса: ЧПУ и вложенность
Правило
URL должен быть понятен человеку (ЧПУ — ЧеловекоПонятный URL). /best-casinos/ вместо /?id=123&cat=5.
Стандарты идеального URL
Только латиница: кириллица кодируется в страшные %D0%BA....
Разделитель — дефис (-). Подчёркивания (_) Google воспринимает как слитное слово.
Ключ в URL: Наличие главного ключа в URL — лёгкий фактор ранжирования.
Длина: Чем короче, тем лучше (до 3-5 слов).
Вложенность: Максимум 3 клика от главной (/category/subcategory/post/).
08 / 40
Блок A · Canonical
Тег Canonical — защита от дублей
Проблема
Для Google site.com/casinos и site.com/casinos?sort=rating — это две разные страницы с одинаковым контентом (дубли). За дубли штрафуют.
Решение: rel="canonical"
Указывает поисковику, какая из версий страниц является «оригиналом» (канонической), и передаёт весь вес на неё.
Все страницы с сортировкой/фильтрами должны иметь canonical на основную категорию.
Сама страница-оригинал должна иметь canonical на саму себя (Self-referencing canonical).
Это критически важно для Affiliate сайтов, где много фильтров по провайдерам, бонусам и т.д.
09 / 40
Блок B · Контент
Блок B. Контент, Релевантность и Удержание
Заголовки, текст, LSI и Dwell Time.
10 / 40
Блок B · H1-H6
Заголовки H1-H6: Логика и иерархия
Архитектура текста
Заголовки нужны не для изменения размера шрифта, а для создания древовидной структуры документа.
Железные правила
Строгая иерархия
Нельзя прыгать с H2 на H4, минуя H3. Поисковик считывает структуру как книгу.
H1 — один на страницу
Это название статьи. Он может быть похож на Title, но более развёрнутый.
Ключи в подзаголовках
H2 и H3 — лучшее место для LSI-ключей и "длинных хвостов".
11 / 40
Блок B · Текст
Текстовая релевантность и LSI
❌ Вчера (Keyword Stuffing)
Вписывать точный ключ 20 раз. Читать невозможно: «Если вы ищете онлайн казино Украина, то наше онлайн казино Украина лучшее онлайн казино Украина». За это бан.
✓ Сегодня (LSI и Естественность)
Раскрытие темы через тематические слова (LSI). Алгоритм понимает смысл текста по окружению слова.
Где размещать главный ключ
В Title и H1.
В первом абзаце (первые 100 слов).
Естественно распределить по тексту .
12 / 40
Блок B · Удержание
Dwell Time: Удержание внимания
Dwell Time
Это время, которое пользователь проводит на странице до того, как вернуться обратно в поиск (Pogo-sticking).
Почему это важно?
Если юзер зашёл к вам и через 5 секунд вернулся в Google — это сигнал "Страница плохая". Рейтинг падает. Если остался читать — рейтинг растёт.
Как удержать пользователя версткой:
Короткие абзацы: 3-4 строки максимум (никто не читает "простыни").
Списки и булиты: Глаз сканирует текст, останавливаясь на списках.
Картинки, скорость загрузки и технический комфорт пользователя.
14 / 40
Блок C · Изображения
SEO для картинок: Базовая гигиена
Зачем?
Поисковые роботы не "видят" картинки глазами. Они читают код. Кроме того, картинки дают трафик из Google Images.
Два главных правила:
1. Имя файла
Должно описывать суть. Слова разделяем дефисом.
❌ IMG_8472.jpg
✓ pin-up-casino-bonus.jpg
2. Атрибут ALT
Текстовое описание картинки (для слепых и ботов).
❌ alt=""
✓ alt="Приветственный бонус казино Pin-Up 2026"
15 / 40
Блок C · Вес медиа
Вес картинок: спасаем скорость загрузки
Факт
Тяжёлые картинки — причина №1 медленной загрузки сайтов. Медленный сайт = потеря конверсий и просадка в Google.
Техники оптимизации
Формат WebP (или AVIF): Весит на 30-50% меньше, чем JPEG/PNG без потери качества.
Сжатие (Compression): Всегда прогоняйте картинки через TinyPNG или плагины (Smush, Imagify).
Lazy Loading (Ленивая загрузка): Картинки загружаются только тогда, когда пользователь до них доскроллит. Атрибут loading="lazy".
16 / 40
Блок C · Core Web Vitals
Core Web Vitals (CWV)
Что это?
Метрики качества пользовательского опыта от Google. Являются официальным фактором ранжирования.
Три кита CWV
LCP
Скорость отрисовки (Загрузка)
INP
Отзывчивость (Интерактивность)
CLS
Визуальная стабильность (Сдвиги)
Проверить свой сайт можно в https://pagespeed.web.dev/
17 / 40
Блок C · CWV: LCP
LCP (Largest Contentful Paint)
Суть
Время отрисовки самого большого видимого элемента на первом экране. Обычно это заголовок H1 или главный баннер.
Оценка Google
🟢 Хорошо: < 2.5 сек
🟡 Требует улучшения: до 4.0 сек
🔴 Плохо: > 4.0 сек
Как улучшить?
Оптимизировать картинку баннера, использовать быстрый хостинг/CDN, убрать тяжёлые скрипты из шапки (head).
18 / 40
Блок C · CWV: INP
INP (Interaction to Next Paint)
Суть
Измеряет задержку: сколько времени проходит от клика пользователя (например, по кнопке меню) до реакции интерфейса. Заменил старую метрику FID.
Оценка Google
🟢 Хорошо: < 200 мс
🟡 Требует улучшения: до 500 мс
🔴 Плохо: > 500 мс
Главный враг INP
Тяжёлый JavaScript (реклама, аналитика, трекеры), который "вешает" браузер и не даёт ему обработать клик пользователя.
19 / 40
Блок C · CWV: CLS
CLS (Cumulative Layout Shift)
Суть
Оценка "прыжков" контента при загрузке. Бывало, что хотите нажать ссылку, а страница дёрнулась, и вы кликнули на рекламу? Это плохой CLS.
Оценка Google
🟢 Хорошо: < 0.1
🟡 Требует улучшения: до 0.25
🔴 Плохо: > 0.25
Как исправить?
Задавать чёткие размеры (width/height) для картинок, видео и баннеров в HTML, чтобы браузер сразу резервировал под них пустое место.
20 / 40
Блок D · Schema & Local
Блок D. Микроразметка (Schema.org) и Локальное SEO
Как помочь боту понять смысл контента и выделиться в выдаче.
21 / 40
Блок D · Schema.org
Что такое микроразметка?
Определение
Словарь тегов (обычно в формате JSON-LD), который переводит контент на понятный роботу язык. Показывает, где автор, где цена, где рейтинг.
Зачем это affiliate-сайту?
Микроразметка позволяет получить Rich Snippets (расширенные сниппеты) в выдаче Google. Они занимают больше места и повышают CTR.
Без разметки
Обычный заголовок и две строчки текста.
С разметкой
Звёздочки рейтинга, цена бонуса, список ответов на вопросы.
22 / 40
Блок D · FAQ & Review
Главные схемы для iGaming: FAQ и Review
FAQ Schema
Размечает "Вопрос-Ответ".
Выводит ответы прямо в результатах поиска под вашей ссылкой.
Сдвигает конкурентов вниз (вы занимаете больше пикселей на экране).
Review / Product Schema
Размечает обзоры.
Выводит жёлтые звёздочки (⭐⭐⭐⭐⭐) в сниппете.
Сильнейший магнит для глаз пользователя = рост кликабельности.
23 / 40
Блок D · Breadcrumbs & Local
Breadcrumbs и Локальное SEO
Breadcrumbs Schema (Хлебные крошки)
Вместо длинного и непонятного URL site.com/category/casinos/ Google покажет красивую навигацию: Site > Category > Casinos. Это выглядит опрятно и вызывает доверие.
Локальное SEO (LocalBusiness / Geotagging)
В affiliate SEO часто таргетируются на конкретные регионы (например, Ontario online casinos).
Даже если вы не физический бизнес, упоминание топонимов, разметка Organization с привязкой к региону и внедрение Google Maps в контент усиливают локальную релевантность в глазах поисковика.
24 / 40
Блок E · E-E-A-T
Блок E. Сигналы доверия и E-E-A-T
Почему iGaming-сайты рассматривают под микроскопом, и как доказать авторитет.
25 / 40
Блок E · YMYL
YMYL: Your Money or Your Life
Определение Google
Сайты, которые могут повлиять на здоровье, финансы, безопасность или благополучие человека.
Ниши YMYL
Очевидные
Медицина, банки, инвестиции, юристы.
26 / 40
Блок E · E-E-A-T
Алгоритм оценки: E-E-A-T
Это не прямой фактор ранжирования (как ссылки), а фильтр качества от асессоров Google.
E - Experience (Опыт)
Писал ли автор из личного опыта? ("Я протестировал 50 слотов и вот выводы...")
E - Expertise (Экспертность)
Есть ли у автора квалификация писать об этом?
A - Authoritativeness (Авторитетность)
Считают ли этот сайт авторитетом другие площадки (внешние ссылки).
T - Trustworthiness (Достоверность)
Главный фактор. Безопасен ли сайт? Есть ли контакты, прозрачность?
27 / 40
Блок E · Экспертность
Прокачка E-E-A-T: Авторы
Правило
Анонимные статьи в YMYL-нишах ранжируются хуже. Google хочет понимать, кто даёт финансовые или игровые советы.
Что должно быть на сайте:
Блок автора: Фото (не со стоков!), имя, короткое био под каждой статьёй.
Страница автора (Author Page): Подробная биография, сколько лет в гемблинге, список написанных статей на сайте.
Социальные пруфы: Ссылки на LinkedIn или Twitter автора. В идеале автор должен существовать как цифровая личность.
28 / 40
Блок E · Траст
Прокачка E-E-A-T: Факторы доверия сайта
Базовая обвязка (Must Have)
Транспарентность
Страница About Us (кто мы, миссия).
Контакты (реальный email, форма обратной связи).
Политика конфиденциальности (Privacy Policy).
Условия использования (Terms & Conditions).
iGaming специфика
Affiliate Disclaimer: Честное предупреждение "Мы получаем комиссию за клики по ссылкам" (обязательно для Google и FTC).
Responsible Gambling: Предупреждение о рисках лудомании (18+, BeGambleAware).
29 / 40
Блок E · Outbound Links
Исходящие ссылки как сигнал качества
Миф
"Нельзя ставить ссылки на другие сайты, а то вес уйдёт". Это устаревший подход.
Зачем нужны исходящие ссылки (Outbound links)
Google определяет качество вашей статьи по тому, на кого вы ссылаетесь. Ссылка на авторитетный источник = подтверждение фактов.
Упоминаете лицензию UKGC? Дайте ссылку на сайт комиссии.
Цитируете правила игры? Ссылка на Википедию.
Ставьте rel="nofollow" на коммерческих/партнёрских ссылках (это правило Google), но оставляйте dofollow на авторитетных инфо-ресурсах.
30 / 40
Блок F · Внутренняя перелинковка
Блок F. Внутренняя перелинковка
Как распределить вес (PageRank) и направить краулера по сайту.
31 / 40
Блок F · Суть
Зачем нужна перелинковка?
1. Передача статического веса (PageRank)
Если на страницу А стоит внешняя ссылка, она получает вес. Перелинковкой мы "переливаем" этот вес на нужные коммерческие страницы (В и С).
2. Индексация (Crawl Budget)
GoogleBot переходит по ссылкам. Если на страницу нет внутренних ссылок (Orphan page) — бот её не найдёт и не проиндексирует.
3. Поведенческие факторы
Удерживаем пользователя на сайте, предлагая ему читать "Похожие статьи".
32 / 40
Блок F · Анкоры
Анкорный текст: Типы и правила
Определение
Анкор — это видимый, кликабельный текст ссылки. Он объясняет поисковику, по какому запросу нужно ранжировать страницу, на которую ведёт ссылка.
Типы анкоров:
Тип
Пример
Доля (примерно)
Точное вхождение
<a>онлайн казино</a>
~10-20% (осторожно)
Разбавленное
<a>лучшие онлайн казино 2026</a>
~50-60%
Безанкорные
<a>здесь</a>, <a>по ссылке</a>
~10-20% (для естественности)
33 / 40
Блок F · Схемы
Схемы перелинковки: Topic Clusters
Topic Clusters (Сайло-структура)
Группировка контента вокруг одной центральной темы. Это самый эффективный метод внутренней перелинковки на сегодня.
Как это работает:
Pillar Page (Хаб-страница): Большая обзорная статья на широкую тему (например, "Всё про бонусы казино").
Cluster Content (Подстраницы): Детальные статьи на узкие подтемы ("Что такое вейджер", "Фриспины без депозита").
Связь: Все подстраницы ссылаются на Хаб, а Хаб ссылается на все подстраницы.
Результат: Поисковик видит, что вы полностью покрыли тему, и повышает Хаб-страницу по высокочастотным запросам.
34 / 40
Блок F · Схемы Affiliate
Перелинковка: Инфо ➔ Коммерция
Главная схема Affiliate SEO
Коммерческие запросы высококонкурентны (трудно получить внешние ссылки). Информационные статьи собирают трафик легко. Переливаем вес с инфо на коммерцию.
Пример реализации
Пишем классный инфо-гайд: "Как работает механика Megaways" (легко получить трафик и естественные ссылки).
Внутри текста ставим контекстную ссылку: "...протестировать это можно в лучших Megaways казино".
Ссылка ведёт на коммерческий рейтинг (Money Page).
Рейтинг получает статический вес от инфо-статьи и растёт в топе.
35 / 40
Блок G · Конверсии и ПФ
Блок G. Конверсионное SEO и ПФ
Трафик без конверсии — деньги на ветер. Как SEO связано с дизайном и поведением.
36 / 40
Блок G · ПФ
Поведенческие факторы (ПФ) как фактор ранжирования
Определение
ПФ — это метрики того, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом в выдаче и после клика.
Ключевые ПФ:
CTR (Кликабельность)
Сколько людей кликнули на ваш сниппет. (Оптимизируем Title/Description).
Bounce Rate / Pogo-sticking
Доля тех, кто зашёл и сразу вернулся в Google. (Оптимизируем Dwell Time и релевантность).
Глубина просмотра
Сколько страниц посмотрели после первой. (Оптимизируем перелинковку).
Скролл и клики
Читают ли текст? Жмут ли на кнопки? (Оптимизируем юзабилити и верстку).
37 / 40
Блок G · Первый экран
Above the fold (Первый экран)
Affiliate Правило №1
Пользователь должен увидеть то, зачем пришёл, без скролла.
Ошибки vs Как надо:
❌ Ошибка: Огромный H1, картинка со стока, и 500 слов SEO-текста "Что такое онлайн казино". До рейтинга нужно скроллить три экрана. Юзер уходит = плохой ПФ.
✓ Как надо: H1, короткий абзац (1-2 строки), и сразу ТОП-3 таблицы казино/слотов с кнопками CTA (Play Now).
В iGaming интент всегда транзакционный (даже если запрос кажется информационным). Люди хотят играть/бонусы. Дайте им это сразу.
38 / 40
Блок G · CTA и Соцсети
Кнопки, CTA и Социальные сигналы
Кнопки CTA (Call to Action)
Должны быть яркими (контрастными), крупными и понятными.
Кнопка "Claim Bonus" работает лучше, чем "Visit Site".
Чем больше кликов по кнопкам на странице, тем лучше ПФ.
Кнопки "Поделиться"
Интеграция кнопок соцсетей (Share buttons).
Особенно важно для информационных статей и гайдов.
Генерирует "социальные сигналы" (репосты) = траст в глазах Google.
Работает только в связке с правильно настроенными OG-тегами.
39 / 40
Модуль 3 · Итог
🎯 Модуль 3 завершён: Чек-лист On-Page SEO
⚙️ Техническая база
Title (с ключом) и кликабельный Description.
Понятный URL и настроенный Canonical.
Разметка OG для красивых репостов.
Картинки с ALT и в формате WebP.
📝 Контент и Структура
Один H1, иерархия H2-H3 с LSI ключами.
Короткие абзацы для хорошего Dwell Time.
Перелинковка с инфо-статей на коммерцию.
Микроразметка FAQ / Review.
Главный вывод
Идеальная On-Page оптимизация — это баланс между понятностью для робота (теги, ключи, схема) и удобством для человека (читабельность, скорость, конверсия). Одно без другого не ранжируется.