По выдаче, по Parent Topic, по смыслу — выделяем группы под отдельные страницы
Чистим и приоритизируем
По объёму × сложности × ценности
→ Подробно каждый этап разберём в Блоке D.
19 / 67
Блок C · Кластеризация
🧩 Кластеризация — что это и зачем
Определение
Группировка ключевых запросов в кластеры, каждый из которых соответствует одному поисковому намерению и одной странице на сайте.
Зачем нужна
Определяет сколько страниц нужно сделать
Определяет о чём каждая страница
Защищает от каннибализации (две страницы под одно намерение)
Превращает «список ключей» в план работы
Главный принцип кластеризации
Правило
Если два ключа дают одинаковую выдачу → они в одном кластере. Если разную → в разных.
20 / 67
Блок C · По выдаче
Кластеризация по выдаче
Самый объективный метод. Используется в большинстве профессиональных инструментов.
Как работает
Берём список ключей
Для каждого ключа парсим топ-10 Google
Сравниваем URL в топах двух ключей
Если пересечение ≥ N URL → ключи в одном кластере
N — порог, обычно 3—5
Почему работает
Google уже сделал работу за нас. Если он показывает одни и те же страницы по двум запросам — он считает их одним намерением. Мы соглашаемся.
21 / 67
Блок C · Hard
Hard кластеризация
Суть
Ключ попадает в кластер, только если сильно пересекается с другими ключами этого кластера. Высокий порог пересечения — обычно 5+ URL из 10.
Плюсы и минусы
✓ Плюсы
Чистые, гарантированно совпадающие кластеры. Минимум ложных группировок.
— Минусы
Получается много мелких кластеров. Часть ключей вообще не попадает никуда.
Когда применять
Когда нужна высокая точность (важные коммерческие страницы)
Когда сайт большой и можем позволить много страниц
Когда боимся каннибализации
22 / 67
Блок C · Soft
Soft кластеризация
Суть
Ключ может попадать в кластер при меньшем пересечении (2—3 URL). И один ключ может быть в нескольких кластерах одновременно.
Плюсы и минусы
✓ Плюсы
Меньше ключей теряется. Кластеры получаются крупнее, легче строить контент-план.
— Минусы
Возможны ложные группировки. Ключ в нескольких кластерах требует решения «куда его реально вести».
Когда применять
Когда нужна полнота — на старте проекта
Когда сайт небольшой и не можем плодить страницы
Когда работаем с информационными запросами
23 / 67
Блок C · Семантическая
Семантическая кластеризация (LLM/NLP)
Суть
Группировка по смыслу, без анализа выдачи. На основе языковых моделей (BERT, GPT) или правил NLP.
Где работает хорошо
Большие объёмы ключей (10K+) — быстрее парсинга выдачи
Ключи на разных языках
Когда выдача нестабильна или сильно персонализирована
В связке с ChatGPT/Claude для тематической группировки
Где не работает
⚠ Где не работает
Может объединить ключи с разной выдачей (разные намерения), потому что они «похожи по смыслу». Пример: casino games и casino game rules — похожи семантически, но разные страницы в топе. Финальная проверка по SERP обязательна.
24 / 67
Блок C · Инструменты
🛠️ Инструменты кластеризации — сравнение
Инструмент
Метод
Цена
Кому
KeyAssistant
По выдаче (RU+EN)
Подписка ₽
Большие СЯ, RU-рынок
Just-Magic
По выдаче (RU)
Кредиты ₽
RU-проекты, классика
Coolakov
По выдаче (RU+EN)
Кредиты ₽
RU-проекты, дешевле Just-Magic
Keyword Insights
По выдаче + AI
$$ Подписка
EN-проекты, продвинутая аналитика
ChatGPT / Claude
Семантическая (LLM)
Условно бесплатно
Быстрая первичная группировка
Excel + руки
Любая
0
Маленькие СЯ до 500 ключей
Рекомендация
На реальном проекте — связка автоматического инструмента (по выдаче) + ручная корректировка. ChatGPT — для первичного среза или нестандартных задач.
25 / 67
Блок C · Подход 2
Подход 2. По конкурентам
Когда применять
Есть очевидные сильные конкуренты, ниша устоявшаяся
Сжатые сроки — нужен черновик за день—два
Хотите быстро понять «карту трафика» в нише
Стартуете в нише, где ещё не специалист
Логика
Принцип
Не изобретать велосипед. Берём готовую СЯ конкурента из Ahrefs → фильтруем → расширяем своим.
Плюсы и риски
✓ Плюсы
Скорость · Готовый каркас · Видны реальные коммерческие ключи
— Риски
Повторяете чужие ошибки · Ограничены их видением ниши · Часть трафика может быть нерелевантна вашей ЦА
На практике: берите 3—5 конкурентов, не одного — видны общие закономерности и индивидуальные находки каждого.
26 / 67
Блок D · Этап 1
🎯 Этап 1. Изучение ниши и конкурентов
Цель этапа
Результат
Список из 30—100 нишеобразующих ключей + список 3—5 главных конкурентов в выдаче.
3—5 главных для глубокого разбора + 10—15 в общий список для сравнения и Content Gap.
30 / 67
Этап 1 · Итог
Что должно быть на выходе Этапа 1
📋 Документ «Зонтики»
30—100 верхнеуровневых ключей
Каждый с примечанием: к какой подниши относится
Volume (приблизительно)
📋 Документ «Конкуренты»
3—5 главных + 10—15 для контекста
Тип каждого: прямой / косвенный / агрегатор / форум
DR, общий трафик из Ahrefs
Время на этап
1—3 дня для новой ниши. Если ниша знакомая — 3—4 часа.
31 / 67
Блок D · Этап 2
🗂️ Этап 2. Кластеры и структура сайта
Цель этапа
Результат
Дерево разделов сайта на основе кластеров верхнеуровневых ключей. Карта сайта до начала глубокого сбора.
Что делаем
Группируем зонтичные ключи в смысловые кластеры
Из кластеров выводим категории и подкатегории сайта
Строим дерево: главная → категории → подкатегории → посадочные
Получаем «скелет» сайта, в который потом ляжет вся семантика
⚠ Структура сайта — следствие СЯ, не наоборот.
32 / 67
Этап 2 · Принципы
Принципы верхнеуровневой группировки
По типу контента — обзоры, гайды, рейтинги, новости — каждый тип отдельная категория
По объекту — слоты, казино, провайдеры, бонусы — разные сущности → разные разделы
По интенту — информационные/коммерческие/транзакционные часто живут в разных разделах
По GEO — если работаете на несколько стран, GEO часто становится верхним уровнем структуры
Главный критерий
Тест
Если вы можете внятно ответить на вопрос «О чём этот раздел?» одной фразой — раздел выделен правильно. Если получается каша — кластер слишком большой или неоднородный.
Каждый раздел = крупный кластер запросов. Каждая подкатегория = подкластер.
34 / 67
Этап 2 · Главное
Структура сайта = следствие СЯ
❌ Как делают новички
1. Придумывают структуру сайта 2. Заводят категории 3. Пытаются вписать ключи в готовые разделы → Часть ключей не помещается, появляется каннибализация и пробелы
✓ Как делают профессионалы
1. Собирают зонтичные ключи 2. Группируют по смыслу 3. Из групп выводят разделы сайта → Структура отражает реальный спрос
Принцип
Если по этапу 2 у вас получилась структура, в которую не помещается часть ключей — это сигнал, что структуру нужно пересмотреть, а не выкидывать ключи.
35 / 67
Этап 2 · Итог
Что должно быть на выходе Этапа 2
🌳 Дерево разделов
Главная → категории → подкатегории
2—4 уровня вложенности
Каждый раздел с описанием смысла
🗺️ Карта приоритетов
Разделы по приоритету: критичные / важные / опциональные
Связь с бизнес-целями
Очерёдность запуска
Время на этап
0.5—1 день. Идёт быстро, потому что фундамент собран на этапе 1.
→ Дальше: Этап 3 — наполнение каждого раздела семантикой через анализ конкурентов в Ahrefs.
36 / 67
Блок D · Этап 3
🔍 Этап 3. Сбор ключей для каждого раздела
Результат
Для каждого раздела из структуры — список ключей с метриками (Volume, KD, CPC, TP).
3 источника ключей
Ahrefs Keywords Explorer
Matching terms, Related terms, Questions по зонтикам
Site Explorer конкурентов
Organic keywords конкурента → фильтрация по разделу
Content Gap
Ключи, по которым ранжируются конкуренты, но не вы
На выходе этапа: сырой список ключей под каждый раздел. Чистка — на этапе 5.
37 / 67
Этап 3 · Keywords Explorer
Ahrefs Keywords Explorer — как работать
Режимы расширения
Режим
Что даёт
Когда использовать
Matching terms
Ключи, содержащие точное слово/фразу
Основной режим сбора
Related terms
Семантически связанные ключи
Поиск синонимов и хвостов
Questions
Вопросительные ключи (what, how, why)
Информационный контент
Also rank for
Ключи из топа конкурента по нужному URL
Точечный анализ страниц
38 / 67
Этап 3 · Site Explorer
Site Explorer конкурентов — как использовать
Логика
Конкурент уже потратил месяцы на сбор и отбор ключей. Мы берём его органику, фильтруем под наш раздел и получаем готовый список.
Процесс
Site Explorer → вбиваем домен конкурента
Organic keywords → сортируем по трафику
Фильтр: URL contains /[нужный-раздел]/
Экспортируем → чистим от брендовых и нерелевантных
Лайфхак: Top Pages
Top Pages конкурента
Показывает страницы с наибольшим трафиком + все ключи, по которым ранжируется каждая страница. Идеально для понимания «что у них работает».
39 / 67
Этап 3 · Content Gap
Content Gap — ключи, которых вам не хватает
Суть
Content Gap показывает ключи, по которым ранжируются несколько конкурентов, но не вы. Это «пробелы» вашей семантики.
Как использовать в Ahrefs
Site Explorer → ваш сайт
Content Gap → вставляем 3—5 конкурентов
Пересечение: у 2—3 конкурентов есть, у вас нет
Фильтруем по Volume, KD, релевантности
Где особенно полезен
Давно работающий сайт — видно, что упустили. Новый сайт — не применимо (нечего сравнивать).
Осторожно
Content Gap часто выдаёт сотни нерелевантных ключей. Фильтрация обязательна.
40 / 67
Этап 3 · Дополнительные источники
Дополнительные источники ключей
Google Suggest / Autocomplete
Начните вводить ключ в Google — подсказки = реальные запросы людей. Инструменты: Keywordtool.io, AlsoAsked.
People Also Ask (PAA)
Раздел в выдаче Google — вопросы, которые задают вместе с основным запросом. Отличный источник информационных ключей.
Reddit / форумы / Q&A
Реальные вопросы реальных людей. Часто содержат длинные хвосты, которые не видят инструменты.
Внутренний поиск сайта
Если на сайте есть поиск — данные из него показывают, что ищут ваши посетители прямо сейчас.
Практика
Для большинства задач достаточно Ahrefs + Content Gap. Дополнительные источники — для углублённого сбора или нестандартных ниш.
41 / 67
Этап 3 · Итог
Что должно быть на выходе Этапа 3
📊 Сырой список ключей
Разбит по разделам сайта
Каждый ключ с метриками: Volume, KD, CPC, TP
Источник: KE / конкурент / Content Gap
Дубли ещё не удалены — это на этапе 5
📏 Масштаб
Малая ниша: 10—1 000 ключей
Средняя ниша: 1000—5 000 ключей
Крупный крупная ниша: +5 000
Время на этап
2—5 дней в зависимости от ниши и числа разделов. Часть работы автоматизируется через Ahrefs-экспорты.
42 / 67
Блок D · Этап 4
🧩 Этап 4. Кластеризация собранных ключей
Результат
Из сырого списка ключей получаем таблицу кластеров — каждый кластер = одна страница сайта.
Что делаем
Запускаем кластеризацию инструментом (по выдаче)
Проверяем автоматические группы вручную
Объединяем или делим кластеры при необходимости
Назначаем целевую URL и тип контента для каждого кластера
Это самый интеллектуальный этап — нельзя полностью автоматизировать. Машина делает черновик, человек — финальный вердикт.
43 / 67
Этап 4 · Структура кластера
Из чего состоит кластер
Анатомия кластера
Главный ключ (Head) + вспомогательные ключи (LSI/хвосты) + метаданные страницы.
Пример кластера
Роль
Ключ
Vol
KD
Head
book of ra slot
18K
38
LSI
book of ra online slot
4K
32
LSI
book of ra slot review
2.1K
29
Хвост
book of ra slot rtp
900
18
Хвост
book of ra slot free play
600
15
Синонимы vs LSI — в чём разница
Синонимы
Слова с одинаковым смыслом: slots = slot machines = pokies. Google понимает их как один запрос. Используем для разнообразия текста.
LSI-ключи
Тематически связанные слова, которые сопровождают тему: для book of ra slot это rtp, free spins, novomatic. Расширяют семантический охват страницы.
Target URL
/slots/book-of-ra/
Тип страницы
Обзор слота (Review)
44 / 67
Этап 4 · Head vs Tail
Head keywords vs Long-tail
Head keywords
1—2 слова, широкий запрос
Высокий Volume
Высокий KD
Неточный интент (разные люди ищут разное)
Пример: casino, slots
Long-tail
3+ слов, узкий конкретный запрос
Низкий Volume, но их миллионы
Низкий KD
Точный интент — проще угодить
Пример: book of ra slot free play demo
Правило affiliate SEO
Деньги в Long-tail. Head-ключи — про узнаваемость и брендинг. Long-tail — конвертирует. Новый сайт должен стартовать с long-tail и двигаться вверх по мере роста авторитета.
45 / 67
Этап 4 · Каннибализация
⚠ Каннибализация — когда две страницы мешают друг другу
Определение
Когда две или более страниц сайта конкурируют за одинаковые ключи в выдаче Google — это каннибализация. Обе страницы теряют позиции.
Причины
Один и тот же ключ попал в два разных кластера
Два похожих ключа с одинаковым интентом оказались на разных страницах
Дублирование контента между категорией и посадочной
Как обнаружить
Ahrefs Site Explorer
Organic keywords → фильтр по ключу → если 2+ URL в топе с вашего домена → каннибализация
Google Search Console
Фильтр по запросу → если несколько URL с вашего сайта → та же проблема
46 / 67
Этап 4 · Ручная проверка
Как проверять кластеры вручную
Чек-лист для каждого кластера
Проверить выдачу по Head-ключу
Убедиться что интент понятен: обзор? рейтинг? гайд? транзакция?
Убедиться что кластер однородный
Все ключи ведут на один тип страницы? Если нет — делим на два кластера.
Проверить на каннибализацию
Нет ли похожего кластера уже в таблице?
Назначить URL и тип страницы
Где на сайте эта страница? Какой формат: обзор / гайд / рейтинг / категория?
→ Дальше: Этап 5 — чистка мусора и приоритизация по сложности выдачи.
48 / 67
Блок D · Этап 5
🧹 Этап 5. Чистка и приоритизация
Результат
Финальная рабочая СЯ: только релевантные кластеры, отсортированные по приоритету работы.
Два шага
Шаг 1 — Чистка
Удаляем нерелевантные ключи и кластеры
Убираем дубли и каннибализацию
Удаляем брендовые ключи конкурентов
Отсеиваем ключи с нулевой конверсионной ценностью
Шаг 2 — Приоритизация
Оцениваем каждый кластер по формуле
Учитываем сложность выдачи, а не только KD
Расставляем очерёдность создания страниц
Получаем план работы на месяцы вперёд
49 / 67
Этап 5 · Чистка
Что удалять при чистке СЯ
Что удаляем
Пример
Почему
Бренды конкурентов
bet365 casino review
Трафик не ваш, не конвертирует
Нерелевантные тематики
casino royale film
Не ваша аудитория
«Бесплатно» без бизнес-ценности
free casino slots no money
Не конвертирует в депозит
Гео не вашего рынка
casino in las vegas
Физическое казино, не онлайн
Ключи с нулевым Volume
Vol = 0 или <10
Нет трафика
Технические дубли
online casino + casino online (одна выдача)
Уже в другом кластере
Правило
Если ключ не может привести платёжеспособного пользователя или нужного вам читателя — удаляем без сожалений.
50 / 67
Этап 5 · Приоритизация
Приоритизация кластеров — формула
Принцип
Приоритет = Ценность трафика ÷ Сложность входа
Параметры оценки
Параметр
Как измерять
Вес
Traffic Potential
TP кластера в Ahrefs
Высокий
CPC / конверсионность
CPC head-ключа × интент
Высокий
KD
KD head-ключа
Средний (только первый сигнал)
Сложность выдачи
Ручной анализ топ-10
Высокий (финальный вердикт)
Скорость результата
Сезон, тренд, свежесть конкурентов
Средний
Ключевое
KD — это только первый фильтр. Реальная сложность определяется анализом выдачи вручную.
51 / 67
Этап 5 · Сложность выдачи
Анализ сложности выдачи вручную
5 сигналов, которые смотрим в топ-10
DR сайтов в топе
Если DR 80—90+, нужен такой же авторитет. Если DR 20—40 — реально войти.
Возраст и свежесть контента
Старые статьи 2019—2021 без обновлений → шанс зайти новым актуальным контентом.
Качество контента конкурентов
Поверхностные 500-словники → можно победить глубоким материалом.
Тип страниц в топе
Reddit / YouTube / Wikipedia → не ваш формат, войти почти невозможно.
SERP-фичи
AI Overview → трафик сильно режется даже при топ-1.
52 / 67
Блок D · Итог
5 этапов: итоговая карта
Этап
Что делаем
Результат
Время
1
Изучение ниши и конкурентов
Зонтики + список конкурентов
1—3 дня
2
Кластеры и структура сайта
Дерево разделов
0.5—1 день
3
Сбор ключей для каждого раздела
Сырой список с метриками
2—5 дней
4
Кластеризация
Таблица кластеров с URL
1—3 дня
5
Чистка и приоритизация
Финальная рабочая СЯ
1—2 дня
Итого
Полный цикл сборки СЯ для среднего проекта: 5—14 дней. Для большого iGaming-обзорника — до месяца.
Главный вывод
СЯ — это не файл с ключами. Это стратегический документ, который определяет всю работу команды на годы вперёд.
53 / 67
Блок E · Сезонность
📅 Сезонность — как спрос меняется во времени
Определение
Сезонность — это предсказуемые колебания Volume запроса в зависимости от времени года, событий или трендов.
Почему это важно для SEO
Среднегодовой Volume скрывает пики и провалы
Неправильный тайминг = пропущенный трафик на пике
SEO-контент нужно готовить заранее — сайт индексируется не сразу
Контент-план строится с учётом сезонных пиков
54 / 67
Блок E · Типы
Типы сезонности
Календарная
Привязана к времени года
online casino christmas bonus — декабрь
super bowl betting — февраль
Предсказуема, повторяется каждый год
Событийная
Привязана к конкретному событию
euro 2024 betting — чемпионат Европы
world series odds — осень
Разовая или периодическая
Трендовая
Новый продукт или явление
crash gambling — вырос с нуля за 2 года
Непредсказуема, нужен мониторинг
Регуляторная
Изменение законов рынка
Легализация онлайн-казино в штате → взрывной рост
Запрет → обвал
55 / 67
Блок E · Google Trends
Google Trends — как работать с сезонностью
Инструмент
Google Trends показывает относительный интерес к запросу во времени. Бесплатно, данные от Google.
Что смотреть
Динамика за 5 лет — видны годовые паттерны сезонности
Сравнение нескольких ключей — у какого пик раньше?
По регионам — где растёт спрос быстрее
Похожие запросы — что ещё ищут рядом с трендом
Яндекс Wordstat
Для RU-рынка используем Яндекс Wordstat вместо Google Trends: wordstat.yandex.ru → История запросов → показывает помесячный Volume с сезонными пиками. Работает только для Яндекс-трафика.
Связка с Ahrefs
Практика
Берём ключ из Ahrefs → проверяем в Google Trends → видим, когда пик → планируем публикацию за 2—3 месяца до пика.
56 / 67
Блок E · Применение
Как учитывать сезонность при сборе СЯ
Проверяй каждый ключ с высоким Volume в Google Trends
Особенно если видишь странный разброс: Volume 1K в одни месяцы, 20K в другие
Добавляй поле «сезонность» в таблицу кластеров
Пик: Q1 / Q3 / декабрь / постоянный
Строй контент-план с учётом пиков
Дата публикации = пик минус 2—3 месяца
Обновляй сезонные страницы каждый год
Google любит свежесть. Старая статья с апдейтом часто обходит новую.
57 / 67
Блок F · GEO
🌍 GEO и мультиязычность в SEO
Реальность affiliate SEO
Один и тот же продукт — десятки стран, языков, поисковых привычек. GEO-стратегия определяет всю архитектуру сайта.
Почему нельзя «один сайт для всех»
Разный Volume по одному ключу в разных странах
Разная конкуренция и разные KD
Разные регуляторные требования и легальность
Разные поведенческие предпочтения и форматы контента
Разные поисковые движки: Google vs Yandex vs Baidu
58 / 67
Блок F · Техническое
Технические решения для мультиGEO
Решение
Пример
Плюсы
Минусы
ccTLD
site.co.uk / site.de
Сильный гео-сигнал для Google
Много доменов, сложно управлять
Поддомен
uk.site.com / de.site.com
Отдельный индекс, легко разделить
Авторитет не передаётся автоматически
Подпапка
site.com/uk/ / site.com/de/
Один домен, авторитет суммируется
Слабее гео-сигнал чем ccTLD
Рекомендация для affiliate
Подпапки — оптимальный выбор для большинства affiliate-проектов. Один сайт, накапливается авторитет, легко управлять контентом.
59 / 67
Блок F · hreflang
hreflang — как сказать Google «эта страница для кого»
Что такое hreflang
HTML-атрибут, который указывает Google: какая версия страницы для какого языка и страны.
Не указан x-default — Google не знает, что показать «всем остальным»
Теги не взаимные — страница A указывает на B, но B не указывает на A
hreflang на страницах, закрытых в robots.txt — тег бесполезен
60 / 67
Блок F · Семантика по GEO
Семантика под каждый GEO — не перевод, а пересбор
Главное правило
Перевод ключей с одного языка на другой — не работает. Для каждого GEO собираем СЯ заново.
Почему перевод не работает
В разных странах разные «слова для одного и того же»: UK — slots, DE — spielautomaten
Разные Volume: online casino — 90K в US, 3K в AU — разные стратегии
Разные лидеры ниши → разные конкуренты → разный Content Gap
Разные SERP-фичи и форматы результатов
Правильный подход
1. Устанавливаем GEO в Ahrefs
Keywords Explorer → Country = нужная страна
2. Находим местных конкурентов
Не глобальные домены, а те кто лидирует именно в этом GEO
3. Собираем ключи на местном языке
Через местные зонтики, а не через переводчик
61 / 67
Блок F · Локальные привычки
Локальные поисковые привычки — примеры
Страна
Особенность
Пример
UK
Популярен формат «best X for UK players»
best casino for uk players
DE
Важен «ohne Anmeldung» (без регистрации)
casino ohne anmeldung sofort spielen
CA
Провинциальное регулирование
online casino ontario
AU
Pokies вместо slots
best pokies sites australia
IN
UPI/Paytm как способы оплаты
casino with upi payment india
BR
Pix-оплата, португальский язык
cassino online pix
JP
Легальная серая зона, специфический вокаб
オンラインカジノ 入金不要ボーナス
Вывод
Знание локальных паттернов = конкурентное преимущество. Большинство глобальных affiliate сайтов их игнорируют.
62 / 67
Блок F · Архитектура
Архитектура мультиGEO сайта
site.com/ ← x-default (EN global)
site.com/en-us/ ← US рынок (английский)
site.com/en-gb/ ← UK рынок (британский EN)
site.com/en-ca/ ← Canada рынок
site.com/de/ ← DE рынок (немецкий)
site.com/fr/ ← FR рынок (французский)
site.com/pt-br/ ← BR рынок (бразильский португальский)
Внутри каждого GEO — своя структура:
site.com/en-gb/
├── casinos/ ← обзоры казино для UK
├── bonuses/ ← бонусы для UK игроков
├── slots/ ← слоты
└── guides/ ← гайды
Важно
Контент для каждого GEO — уникальный. Не машинный перевод, а адаптация под местную аудиторию.
63 / 67
Блок F · Итог
GEO-стратегия: ключевые выводы
Семантика собирается отдельно для каждого GEO
Не переводить, а пересобирать. Местные ключи, местные конкуренты.
Структура сайта отражает GEO-стратегию
Подпапки — оптимальный выбор для большинства affiliate-проектов.
hreflang обязателен при мультиязычности
Без него Google путается, какую версию показывать.