Модуль 8 · 30 слайдов · Финальный
Аналитика, AI, GEO, пет-проект.
GSC + Яндекс.Метрика · AI в SEO · От идеи до масштабирования веб-проекта
Курс для SEO-стажёров · directline.media · 2026
01 / 30
Agenda
Что сегодня разберём
📊
B. Google Search Console
Чтение данных, аудит, кейс просадки
📈
C. Яндекс.Метрика
Webvisor, сегменты, отчёты
🧭
D. Аналитическая рутина
Дашборд, KPI, регламент
🤖
E. AI как инструмент
Промпты, контент, автоматизация
🔮
F. AI Search Optimization
ChatGPT Search, Perplexity, GEO
⚖️
G. Этика AI
Helpful Content и редактура
🧱
H. Полный цикл проекта
10 этапов: от ниши до масштаба
🎓
I. Финал курса
Капстоун-проект и дальнейший путь
02 / 30
Блок B · Введение
Что такое Google Search Console
Определение
Google Search Console (GSC) — бесплатный официальный инструмент Google, который показывает: как Google видит ваш сайт, какие запросы приводят трафик, какие страницы в индексе и какие проблемы есть.🔍
Что в индексе
Какие страницы Google видит и ранжирует
🔑
По каким запросам
Реальные ключи с показами и кликами
⚠️
Проблемы
Ошибки индексации, санкции, безопасность
Главное
GSC — единственный официальный источник данных от Google. Все остальные сервисы (Ahrefs, SEMrush) — это оценки. GSC = факт.03 / 30
Блок B · Подключение
Подключение и верификация
Способы верификации
- HTML-тег: метатег в <head>
- HTML-файл: загрузка файла в корень
- DNS-запись: TXT-запись (для домена целиком)
- Google Tag Manager: через установленный GTM
- Google Analytics: через GA-аккаунт
Domain vs URL property
- Domain property — весь домен и поддомены (рекомендуется)
- URL prefix — только конкретный URL (https://www.site.com)
- Для нового сайта — всегда Domain property
Рекомендация
Всегда добавляйте Domain property через DNS — увидите трафик и с www, и без, и с разных поддоменов в одном интерфейсе.04 / 30
Блок B · Performance
Performance: главный отчёт
4 ключевые метрики
Total Clicks · Total Impressions · Average CTR · Average PositionРазрезы (вкладки)
- Queries — конкретные ключи
- Pages — страницы сайта
- Countries — гео-разрез
- Devices — мобайл / десктоп
- Search appearance — типы сниппетов
- Dates — динамика во времени
Что искать
- Запросы с высокими показами и низким CTR (улучшить мета)
- Запросы на позициях 5–15 (близкий путь в топ)
- Страницы с упавшим трафиком за период
- Гео и устройства с просадкой
05 / 30
Блок B · Индексация
Coverage / Indexing
Что показывает
Какие страницы Google проиндексировал, какие — нет, и почему. Это карта здоровья сайта с точки зрения Google.Категории страниц
- Indexed — в индексе ✓
- Not indexed — отсутствуют
- Crawled, currently not indexed — Google решил не индексировать
- Discovered, currently not indexed — нашёл, но не сканировал
- Page with redirect — редирект
- Blocked by robots.txt — заблокировано
- Not found (404) — мёртвые
Что делать
- «Crawled, not indexed» = улучшать контент
- «Discovered, not indexed» = ссылки + sitemap
- 404 → анализ: убрать или 301
- Soft 404 → исправить контент
- Дубликаты → canonical
06 / 30
Блок B · Sitemap и CWV
Sitemap, robots, Core Web Vitals
Sitemap
Раздел Sitemaps → отправить XML-карту. Google быстрее находит новые страницы. Отслеживайте статус: «Success» vs «Errors».
Robots.txt
В GSC есть тестер robots.txt — проверяйте, что важные страницы не заблокированы случайно. Главная ошибка новичков — Disallow: /.
Core Web Vitals
3 метрики скорости: LCP (загрузка), INP (отзывчивость), CLS (стабильность). Влияют на ранжирование с 2021.
Целевые показатели CWV
LCP < 2.5s · INP < 200ms · CLS < 0.1. Замер по 28-дневному окну, отдельно для мобайла и десктопа.07 / 30
Блок B · Безопасность
Мобильная версия и санкции
Mobile Usability
- Текст слишком мелкий?
- Элементы слишком близко?
- Viewport не настроен?
- Контент шире экрана?
С 2024 Google индексирует mobile-first — десктоп без мобайла не существует.
Manual Actions
- Unnatural links to your site
- Thin content
- User-generated spam
- Cloaking / sneaky redirects
- Pure spam
Если есть — действуйте быстро. Подавайте на пересмотр после исправления.
Security Issues
Hacked content, malware, deceptive pages — отдельный раздел. Если что-то появилось — лечите за день, иначе сайт уйдёт в выдачу с warning-ом.08 / 30
Блок B · Чтение запросов
5 слайсов запросов, которые надо смотреть
1. Топ-20 по кликам
Что реально приводит трафик. Защищайте эти позиции.
2. Высокие показы + низкий CTR
Запросы > 100 показов с CTR < 2% → переписывать title/description.
3. Позиция 5–15
«Близкий путь в топ» — приоритет для оптимизации.
4. Новые запросы за период
Сравнение двух периодов → ищите новые ключи, на которых сайт начал ранжироваться.
5. Запросы с просадкой
Сравнение «текущий месяц» vs «прошлый» → где упал трафик.
09 / 30
Блок C · Введение
Яндекс.Метрика vs Google Analytics
Яндекс.Метрика
- Webvisor — запись сессий бесплатно
- Карта кликов, тепловая карта
- Источники с разделением на Яндекс / Google
- Глубокая интеграция с Я.Вебмастером
- Бесплатно, без лимитов
Google Analytics 4
- Event-based модель
- Глобальный стандарт
- Сложнее: нужно настраивать события
- Меньше визуальных инструментов «из коробки»
- Лимиты на бесплатном тарифе
Рекомендация для СНГ-проектов
Ставьте оба счётчика. Метрика — для быстрой работы и Webvisor, GA4 — для отчётности и интеграции с Google Ads.10 / 30
Блок C · Отчёты
Базовые отчёты: источники, поведение
Источники → Сводка
Какие источники приводят: поисковые системы, прямые заходы, соц.сети, рефералы. Главное для SEO: показатели «Переходы из поиска».
Поисковые системы
Разделение Яндекс vs Google. Полезно: понять, в каком ПС вы сильнее. Часто 70% трафика из Яндекса при SEO-фокусе на РФ.
Страницы входа
Какие страницы — главные «двери» сайта из поиска. Эти страницы должны быть идеально оптимизированы.
Поведение → Время
Среднее время на сайте, глубина просмотра. SEO-индикатор: чем выше — тем релевантнее контент запросу.
Поведение → Отказы
% юзеров, ушедших с одной страницы быстро. Норма 30–60% зависит от типа сайта (для блогов выше, для лендингов ниже).
Конверсии
Достижение целей. Главный SEO-KPI после трафика. Считайте: трафик × CR = заявки/продажи.
11 / 30
Блок C · Сегменты
Сегменты и фильтры — основа продвинутой работы
Что такое сегмент
Произвольная выборка пользователей по условиям: «пришли из Яндекса И были на странице X И совершили цель Y». Можно сохранить и применять в любом отчёте.Типовые SEO-сегменты
- Только поисковый трафик из Яндекса
- Только мобильные пользователи
- Конверсии (достигшие цели)
- Новые посетители vs возвращающиеся
- По конкретной странице входа
Сценарии применения
- «Что делают те, кто конвертится?»
- «Чем отличаются мобайл и десктоп?»
- «Откуда приходят самые лояльные?»
- «Какие страницы убивают конверсию?»
12 / 30
Блок C · Вебмастер
Связка с Яндекс.Вебмастером
Что такое Я.Вебмастер
Аналог GSC от Яндекса. Показывает индексацию, ошибки, запросы из Яндекс-поиска, ИКС (индекс качества сайта).Что смотреть в Вебмастере
- Поисковые запросы — что приводит из Яндекса
- Страницы в поиске — индексация
- Диагностика — ошибки
- ИКС — оценка качества (аналог DR Ahrefs)
- Внешние ссылки — что Яндекс видит
Связка с Метрикой
- Один аккаунт — один кабинет
- В Метрике автоматически появляются данные из Вебмастера
- Можно подтягивать ИКС в дашборд
- Уведомления о санкциях — в одном месте
13 / 30
Блок D · Просадка
Сценарий разбора просадки трафика
📉
Зафиксирована
просадка
Зафиксирована
просадка
→
🔍
Точечная или
массовая?
Точечная или
массовая?
→
🔬
GSC + Метрика
детальный разбор
GSC + Метрика
детальный разбор
→
💡
Гипотеза
+ план
Гипотеза
+ план
Если массовая (-20%+ по сайту)
- Проверить Core Update на SearchEngineLand
- Проверить Manual Actions
- Проверить технические проблемы (доступность, скорость)
- Если совпадает с апдейтом — ждать 2-3 недели
Если точечная (1-2 страницы)
- Проверить индексацию страницы
- Проверить ссылки на неё (внутренние и внешние)
- Проверить контент — не дублируется?
- Посмотреть SERP — кто вытеснил?
14 / 30
Блок E · Реальность 2026
AI в SEO — реальность 2026
Факт
В 2026 году 80%+ контента в affiliate-нишах создаётся с помощью AI. 50%+ технических SEO-задач (мета, alt, schema) автоматизированы через LLM.⚡
Скорость
10× быстрее ручной работы
📉
Стоимость
Цена контента упала в 5–20 раз
🌍
Масштаб
Сотни страниц в день — норма
Но важно понимать
AI не заменяет SEO-специалиста, а делает его в разы продуктивнее. Кто не освоит AI-стек в 2026 — теряет рынок.15 / 30
Блок E · LLM-стек
Главные LLM в 2026
| Модель | Сильные стороны | Цена / Лимиты |
|---|---|---|
| ChatGPT (GPT-4/5) | Универсальная, экосистема, плагины | $20/мес + API |
| Claude (Anthropic) | Длинный контекст, аналитика, код | $20/мес + API |
| Gemini (Google) | Мультимодальность, инт. с Search | $20/мес + API |
| Perplexity | Поиск с цитированием источников | $20/мес |
| YandexGPT | Русский язык, локальный контекст | Free + API |
| DeepSeek / Qwen / Llama | Open-source, можно self-host | Бесплатно |
Рекомендованный стек сеошника
ChatGPT (универсальное) + Claude (длинные документы, ТЗ) + Perplexity (исследования) + YandexGPT (русский контент).16 / 30
Блок E · AI-контент
AI для контента: где работает, где штраф
Где работает
- Длинный хвост низкочастотников
- Описания товаров в каталогах
- Локализация (один шаблон → 50 городов)
- FAQ-блоки
- Перевод между языками
- Реструктуризация существующего контента
Где штраф
- YMYL: финансы, медицина, юр.советы
- Топовые ВЧ-запросы в Tier 1
- Чистый AI без редактуры
- Видимые паттерны GPT («it's important to note»)
- Контент без фактов / источников
Helpful Content Update
Google умеет детектить чистый AI. Но AI + редактура человеком = неотличимо. Это и есть стандарт 2026.17 / 30
Блок E · Промптинг
Промптинг для SEO: шаблоны
// Шаблон: ТЗ копирайтеру
Роль: опытный SEO-копирайтер.
Задача: написать статью «{запрос}» под ключи: {список ключей}.
Структура: H1, intro, 5 H2-блоков с подзаголовками,
таблица сравнения, FAQ, заключение.
Объём: 1500–2000 слов.
Стиль: экспертный, без воды, факты с источниками.
Дополнительно: вставь 2 примера, не используй
стандартные фразы AI.
// Шаблон: генерация мета
Создай 5 вариантов title и meta-description
для страницы «{URL}» под запросы: {ключи}.
Title: до 60 символов, с главным ключом в начале.
Description: до 160 символов, призыв к действию.
Принципы хорошего промпта
Роль + задача + контекст + формат вывода + ограничения. Чем точнее — тем лучше результат.18 / 30
Блок E · Семантика
AI для семантики и кластеризации
Сбор семантики
- «Дай мне 100 идей запросов по теме X»
- Расширение через синонимы / LSI
- Генерация запросов по интенту
- Перевод и адаптация под гео
Кластеризация
- Группировка по интенту / тематике
- Разбиение «один кластер → одна страница»
- Определение типа контента (статья / каталог / лендинг)
- Приоритизация (ВЧ → НЧ)
// Пример: кластеризация
Вот 200 ключевых запросов. Сгруппируй их
по поисковому интенту в кластеры (3–10 запросов в каждом).
Для каждого кластера предложи: H1, тип страницы,
основной ключ. Выведи таблицей.
19 / 30
Блок E · Техника
AI для технической оптимизации
Что можно делегировать AI
- Генерация title / meta-description массово
- Создание alt-текстов для картинок
- Schema.org разметка (FAQ, Product, Article)
- Robots.txt, sitemap.xml — генерация
- Анализ логов сервера
- Разбор лог-файлов crawl-бюджета
Пример workflow
- Выгружаешь URL + основной ключ в CSV
- Скрипт через API подаёт каждую строку в Claude
- Получаешь готовые title + meta + schema
- Импортируешь обратно в CMS
- 500 страниц обработано за 30 минут
20 / 30
Блок E · Аналитика
AI для аналитики
Главное
AI отлично работает с табличными данными и текстовыми массивами. Загружаешь GSC-экспорт → получаешь готовый анализ.Что делегировать
- Анализ запросов GSC: найти аномалии
- Сравнение двух периодов: что выросло, что упало
- Кластеризация падающих запросов
- Гипотезы причин просадки
- Анализ контента конкурентов (паст в LLM)
- Сравнение SERP по разным гео
Пример промпта
«Вот экспорт GSC за 30 дней. Найди топ-20 запросов с высокими показами и низким CTR. Для каждого предложи: новый title, гипотезу почему CTR низкий, приоритет оптимизации».
21 / 30
Блок F · Новая реальность
Что такое AI Search
Определение
AI Search — это поисковые системы нового поколения, в которых ответ генерирует LLM (а не выдача 10 синих ссылок). Юзер задаёт вопрос → получает готовый ответ со ссылками-источниками.Главные игроки 2026
- ChatGPT Search (OpenAI)
- Perplexity AI
- Google AI Overview (бывшая SGE)
- You.com
- Microsoft Copilot Search
- YandexGPT в поиске
Доля рынка
- ~15–25% поисковых запросов уже идут в AI
- Прогноз 2027: 40%+
- Класс «исследовательские» — 60%+ в AI
- Класс «навигационные» — пока в классике
22 / 30
Блок F · Отличия
AI Search vs классический поиск
| Параметр | Классический поиск | AI Search |
|---|---|---|
| Что показывает | 10 ссылок | Сводный ответ + 3-5 источников |
| Кому достаётся клик | Топ-3 (60% кликов) | Цитируемым (часто 0 кликов) |
| Длина запроса | 2–4 слова | Полные вопросы, 5–20 слов |
| Тип контента побеждает | Длинные SEO-статьи | Чёткие, структурированные ответы |
| Ключевой сигнал | Ссылки, контент | Авторитет источника, цитируемость |
| Стратегия SEO | «быть в топ-10» | «быть в источниках LLM» |
Главное последствие
В AI Search трафик падает, потому что юзер получает ответ без перехода на сайт. Но бренд-видимость важнее: вас цитируют как источник.23 / 30
Блок F · Цитирование
Как LLM выбирает источники для ответа
Главные сигналы
LLM не «ранжируют» сайты в традиционном смысле. Они подтягивают наиболее релевантные и авторитетные источники по запросу.Что влияет на цитирование
- Авторитет домена (Wikipedia, Reuters, отраслевые)
- Тематическая глубина (полнота ответа)
- Структурированность (списки, заголовки, факты)
- Свежесть данных
- Уникальность данных (цифры, цитаты)
- Brand recognition в обучающем датасете
Что НЕ влияет
- Объём текста сам по себе
- Количество вхождений ключа
- Покупные ссылки (LLM их не видит)
- SEO-метаданные (title, description)
24 / 30
Блок F · GEO
GEO — Generative Engine Optimization
Определение
GEO (Generative Engine Optimization) — оптимизация контента под цитирование в LLM-ответах. Аналог SEO, но цель — «попасть в источники AI», а не «в топ-10 Google».📚
Фактоёмкость
Цифры, даты, цитаты
🏗️
Структура
Заголовки, списки, таблицы
🎯
Чёткие ответы
«Что такое X = …»
🔗
Источники
Ссылки на исследования
⏰
Свежесть
Регулярное обновление
🏆
Авторство
Эксперт, имя, био
25 / 30
Блок F · Практика GEO
Как оптимизировать под LLM-цитирование
Прямые ответы в первых строках
«X — это [определение в 1–2 предложениях]». LLM любит вытаскивать «готовые» формулировки.
Структурированные данные
Таблицы сравнения, списки, FAQ-блоки. Schema.org разметка (особенно FAQPage, HowTo).
Конкретные цифры и факты
«Согласно [источник], рост составил X% в 2025». LLM цитирует то, что можно проверить.
Авторские мнения и инсайты
Уникальные оценки, которых нет у других. LLM перефразирует общее, цитирует уникальное.
Высокий E-E-A-T
Реальный автор, био, экспертиза в указанной нише. Особенно критично для YMYL-тем.
Цифровое присутствие бренда
Wikipedia-статья, упоминания в СМИ, профили на LinkedIn. LLM «знает» только публично известные бренды.
26 / 30
Блок F · Метрики
Метрики AI-эпохи
Brand mentions в LLM
Как часто ваш бренд / контент цитируется в ответах ChatGPT, Perplexity, Gemini. Измеряется через тестовые запросы или сервисы (Profound, AIPRM).
Share of AI Voice
% упоминаний вашего бренда vs конкурентов в LLM-ответах по нише. Аналог Share of Voice в традиционном PR.
Citation Rate
% запросов в нише, где LLM ставит ссылку на ваш сайт. Замеряется регулярным аудитом 50–200 типовых вопросов.
Sentiment of citation
Как LLM описывает вас в ответе: нейтрально / позитивно / негативно. Важно для репутационного SEO.
Сервисы для замера
Profound, OtterlyAI, AIPRM, Peec.ai — специализированные сервисы 2025–2026 для отслеживания AI-видимости.27 / 30
Блок H · Карта
10 этапов веб-проекта: общая карта
1. Выбор ниши и анализ конкурентов
2. Доменная стратегия (новый / дроп / парк)
3. Техническая архитектура и стек
4. Семантика и кластеризация
5. Контент-план + AI-конвейер
6. Запуск и индексация
7. Линкбилдинг
8. Аналитика и мониторинг
9. Регулярная работа (рутина)
10. Масштабирование портфеля
Длительность полного цикла
От «выбора ниши» до «масштабирования» — обычно 12–24 месяца. До первой окупаемости — 3–9 месяцев.28 / 30
Блок H · Сводный чек-лист
Полный чек-лист цикла
☐ 1. Ниша: выбрана и проанализирована, бюджет посчитан
☐ 2. Домен: куплен дроп / парк резерв создан
☐ 3. Техника: сайт быстрый, mobile-friendly, schema есть
☐ 4. Семантика: ядро 200+ ключей, кластеры готовы
☐ 5. Контент: 10+ статей опубликовано, AI-конвейер настроен
☐ 6. Индексация: GSC видит сайт, sitemap отправлен
☐ 7. Ссылки: первые 5–10 поставлено, план на квартал есть
☐ 8. Аналитика: GSC + Метрика + дашборд KPI
☐ 9. Рутина: регламент еженедельный соблюдается
☐ 10. Рост: ROI > 0, можно думать о масштабе
29 / 30
Блок I · петпроект
Пет-проект: финальное задание
📋 Задание
Запустить учебный SEO-проект «от нуля»☐ Этап 1: Выбрать низкоконкурентную нишу, в которой может ранжироваться молодой малостраничный или одностраничный сайт.
☐ Этап 2: Зарегистрировать домен и хостинг
☐ Этап 3: Развернуть сайт на WordPress
☐ Этап 4: Собрать семантическое ядро 1-5 кластеров (если одностраничный сайт - то только главная)
☐ Этап 5: Создать через AI контент и опубликовать его на сайте
☐ Этап 6: Установить на сайт GSC + Яндекс метрику, (если гео рунет - то еще яндекс вебмастер). Добиться индекса главной страницы сайта.
Что сдать на ревью
Максимальный балл за задание - 8 баллов30 / 30