Модуль 1 · 29 слайдов

Базовые принципы работы SEO и поисковых систем

+ Работа с Ahrefs (база)
Курс для SEO-стажёров · directline.media · 2026
01 / 30
Как работает поиск

Как работает поисковая система

👤
Пользователь
→
🔤
Запрос
→
🌐
Google
→
🤖
Краулинг
→
📚
Индекс
→
⚖️
Ранжирование
→
📋
Выдача
  • Google не «знает» ответы — он находит страницы, которые лучше всего отвечают на запрос
  • Поисковик работает по алгоритму — набору правил, определяющих порядок результатов
  • Одна и та же фраза может дать разные результаты — зависит от сотен факторов
04 / 30
Этап 1 · Краулинг

🤖 Краулинг: как Google находит страницы

Что делает Googlebot

  • Программа-робот, которая обходит интернет
  • Начинает со списка известных URL: предыдущие обходы, sitemap, ссылки
  • Переходит по ссылкам → находит новые страницы → в очередь
  • Приоритет: важные страницы посещает чаще

Что влияет на краулинг

Скорость
Медленный сайт — меньше страниц в обход
Внутренние ссылки
Робот ходит по ним — структура важна
robots.txt
Может полностью запретить обход
05 / 30
Crawl Budget

Что такое Crawl Budget

Определение
Crawl Budget — количество страниц, которое Google готов просканировать на вашем сайте за период (обычно за день или неделю).
  • Бюджет не бесконечен — у каждого сайта есть лимит
  • Если сайт большой, а бюджет маленький — часть страниц не попадает в индекс
  • Особенно критично для крупных партнёрских проектов с тысячами страниц

Как управлять бюджетом

✓ Делать
Убирать дубли страниц · Улучшать скорость загрузки · Использовать noindex для мусора
✗ Не делать
Не плодить параметры URL (?page=1, ?sort=...) · Не оставлять «битые» ссылки
06 / 30
Этап 2 · Индексация

📚 Индексация: что после обнаружения

  • Найденная страница сохраняется в индекс Google — огромную базу всех известных страниц
  • Страница не гарантированно попадает в индекс — робот решает, стоит ли её добавлять
  • Даже в индексе — не все страницы ранжируются по всем запросам

Что мешает индексации

🚫

robots.txt

Запрещает доступ роботу

🏷️

noindex

Meta robots-тег запрещает индекс

🔒

Пароль

Робот не может зайти

🔁

Дубли

Идентичные страницы — выбирается одна

07 / 30
Эволюция ранжирования · Часть 1

⚖️ Как менялись принципы ранжирования: 1996–2012

От «кто чаще повторил слово — тот и прав» до «кто реально полезен — тот и первый».

1996
До Google: AltaVista, Lycos
Ранжирование по частоте слов в тексте (TF-IDF). Чем больше повторений — выше позиция. Легко спамить.
1998
PageRank — рождение Google
Первый прорыв: ссылки как голоса доверия. Страницы с большим кол-вом качественных входящих ссылок ранжируются выше.
2003
Florida Update
Первый массовый удар по спаму ключевыми словами. Тысячи сайтов, переоптимизированных под «keyword stuffing», вылетели из выдачи.
2009
Caffeine
Пересборка инфраструктуры индекса. Индексация стала реальной-таймап. Свежесть контента впервые стала фактором.
2011
Panda
Переворот: качество контента важнее количества. Фильтр на тонкий, дублирующий, скопированный контент. Контент-фермы вылетели.
2012
Penguin
Борьба со ссылочным спамом. Купленные и манипулятивные ссылки перестают работать и начинают вредить. Конец эпохи «линкопомоек».
Период
Эпоха формальных сигналов: слова + ссылки. SEO было ближе к инженерии, чем к маркетингу.
09 / 30
Эволюция ранжирования · Часть 2

🧠 От ключевых слов к смыслу: 2013—сейчас

Google учится читать язык, понимать намерение и отличать полезный контент от имитации.

2013
Hummingbird
Понимание смысла запроса, а не только слов. «Где съесть пиццу рядом» и «лучшая пиццерия в округе» — Google понимает одно и то же.
2015
RankBrain
Машинное обучение в ранжировании. Алгоритм сам учится на поведении пользователей. Инженеры Google уже не всегда знают, почему сайт в топе.
2018
Medic / E-A-T
Авторитетность и надёжность становятся критичны для YMYL-сайтов (финансы, здоровье, юриспруденция, iGaming). Статьи без автора и источников просели.
2019
BERT
Понимание контекста в естественном языке. Запрос «можно ли купить лекарство без рецепта» — BERT понимает, что «без» меняет смысл. 10% всех запросов.
2021
Core Web Vitals + Page Experience
Пользовательский опыт — фактор ранжирования. Скорость загрузки, стабильность макета, интерактивность. Техника стала обязательным фундаментом.
2022
Helpful Content + E-E-A-T
Добавлена Experience — личный опыт автора. Helpful Content оценивает, писали ли вы «для людей» или «для Google». Ответ на взрыв AI-контента.
2023+
SGE · AI Overviews · Spam Updates
Google начинает сам генерировать ответы поверх выдачи. Спам-сети и автогенерация массово вылетают. Конкуренция за клик в органике резко выросла.
Главный вывод
Чем дальше — тем сложнее симулировать пользу. SEO из инженерии превратилось в продукт/маркетинг: сделайте лучший ответ — и вы победите.
10 / 30
Типы запросов

🎯 Типы поисковых запросов

Информационный
«как выбрать онлайн-казино»
Хочет узнать информацию, разобраться в теме
Коммерческий
«лучшие казино 2026 рейтинг»
Хочет сравнить варианты перед решением
Транзакционный
«зарегистрироваться в казино»
Хочет совершить действие — купить, скачать, зарегистрироваться
Навигационный
«казино Плейфортуна вход»
Хочет найти конкретный сайт или бренд
Важно
Один запрос может быть разным по типу в зависимости от контекста. «Казино» — навигационный, если человек уже знает о нём. Информационный — если ищет «что такое казино».
13 / 30
Намерение в действии

Поисковое намерение — примеры из практики

Один запрос
«лучшие игровые автоматы» — может означать три разных вещи

📖 Информационное

Гайд «Топ-20 слотов 2026: обзор и советы новичкам»

🛒 Коммерческое

Страница сравнения «Топ-10 казино по слотам»

💳 Транзакционное

Карточка конкретного слота + кнопка «играть»

Тезис
SEO-специалист должен «читать» намерение и создавать контент, который его удовлетворяет. Если запрос информационный, а на странице форма регистрации — выдача накажет.
14 / 30
Формат контента

Как намерение влияет на формат контента

Тип запросаФормат в выдачеПример
ИнформационныйБлоги, гайды, статьи«Что такое RTP в слотах»
КоммерческийКаталоги, сравнения, рейтинги«Топ-10 казино с быстрыми выплатами»
ТранзакционныйСтраницы товаров, карточки, корзина«Слот Book of Ra — играть»

Алгоритм работы со страницей

Определите тип запроса по намерению

Посмотрите, какой формат контента в топе выдачи

Создайте контент в том же формате (или лучше)

15 / 30