Модуль 1 · 29 слайдов

Базовые принципы работы SEO и поисковых систем

+ Работа с Ahrefs (база)
Курс для SEO-стажёров · directline.media · 2026
01 / 30
Agenda

Что сегодня разберём

🔍

1. Как устроен поиск Google

Краулинг, индексация, ранжирование

🎯

2. Типы запросов и намерение

Что ищет пользователь и зачем

⚙️

3. Алгоритмы Google

Как они меняют выдачу

📊

4. Факторы ранжирования

Что определяет позицию сайта

🛠️

5. Знакомство с Ahrefs

Главный рабочий инструмент

📝

6. Домашнее задание

Практика по выдаче и Ahrefs

02 / 30
Профессия

Кто такой SEO-специалист

  • Делает сайт видимым в органической выдаче Google и Яндекс
  • Помогает странице стать лучшим ответом на запрос пользователя
  • Работает на пересечении технической грамотности, аналитики и контента
  • Результат: трафик, который не нужно оплачивать за каждый клик

Три роли в одной

🔬

Исследователь

Что ищут люди, что делают конкуренты

⚡

Оптимизатор

Настраивает код, текст, структуру

📈

Аналитик

Измеряет результаты, корректирует тактику

03 / 30
Как работает поиск

Как работает поисковая система

👤
Пользователь
→
🔤
Запрос
→
🌐
Google
→
🤖
Краулинг
→
📚
Индекс
→
⚖️
Ранжирование
→
📋
Выдача
  • Google не «знает» ответы — он находит страницы, которые лучше всего отвечают на запрос
  • Поисковик работает по алгоритму — набору правил, определяющих порядок результатов
  • Одна и та же фраза может дать разные результаты — зависит от сотен факторов
04 / 30
Этап 1 · Краулинг

🤖 Краулинг: как Google находит страницы

Что делает Googlebot

  • Программа-робот, которая обходит интернет
  • Начинает со списка известных URL: предыдущие обходы, sitemap, ссылки
  • Переходит по ссылкам → находит новые страницы → в очередь
  • Приоритет: важные страницы посещает чаще

Что влияет на краулинг

Скорость
Медленный сайт — меньше страниц в обход
Внутренние ссылки
Робот ходит по ним — структура важна
robots.txt
Может полностью запретить обход
05 / 30
Crawl Budget

Что такое Crawl Budget

Определение
Crawl Budget — количество страниц, которое Google готов просканировать на вашем сайте за период (обычно за день или неделю).
  • Бюджет не бесконечен — у каждого сайта есть лимит
  • Если сайт большой, а бюджет маленький — часть страниц не попадает в индекс
  • Особенно критично для крупных партнёрских проектов с тысячами страниц

Как управлять бюджетом

✓ Делать
Убирать дубли страниц · Улучшать скорость загрузки · Использовать noindex для мусора
✗ Не делать
Не плодить параметры URL (?page=1, ?sort=...) · Не оставлять «битые» ссылки
06 / 30
Этап 2 · Индексация

📚 Индексация: что после обнаружения

  • Найденная страница сохраняется в индекс Google — огромную базу всех известных страниц
  • Страница не гарантированно попадает в индекс — робот решает, стоит ли её добавлять
  • Даже в индексе — не все страницы ранжируются по всем запросам

Что мешает индексации

🚫

robots.txt

Запрещает доступ роботу

🏷️

noindex

Meta robots-тег запрещает индекс

🔒

Пароль

Робот не может зайти

🔁

Дубли

Идентичные страницы — выбирается одна

07 / 30
HTML и робот

🔍 Как поисковый робот видит HTML

  • Робот видит HTML-код, не визуальный дизайн
  • Важные элементы: title, h1-h6, meta description, текст, ссылки, изображения, структура
  • Скрытый текст (белым по белому, display:none) — нарушение правил

Так робот видит вашу страницу

<title>Лучшие онлайн-казино 2026 — честный рейтинг</title> <meta name="description" content="Топ-10 лучших онлайн-казино с обзорами и бонусами..."> <h1>Рейтинг онлайн-казино 2026</h1> <h2>Как мы составляли рейтинг</h2> <p>Наша команда проверила более 50 казино...</p> <a href="/casino/playfortuna">Playfortuna — обзор</a>
08 / 30
Эволюция ранжирования · Часть 1

⚖️ Как менялись принципы ранжирования: 1996–2012

От «кто чаще повторил слово — тот и прав» до «кто реально полезен — тот и первый».

1996
До Google: AltaVista, Lycos
Ранжирование по частоте слов в тексте (TF-IDF). Чем больше повторений — выше позиция. Легко спамить.
1998
PageRank — рождение Google
Первый прорыв: ссылки как голоса доверия. Страницы с большим кол-вом качественных входящих ссылок ранжируются выше.
2003
Florida Update
Первый массовый удар по спаму ключевыми словами. Тысячи сайтов, переоптимизированных под «keyword stuffing», вылетели из выдачи.
2009
Caffeine
Пересборка инфраструктуры индекса. Индексация стала реальной-таймап. Свежесть контента впервые стала фактором.
2011
Panda
Переворот: качество контента важнее количества. Фильтр на тонкий, дублирующий, скопированный контент. Контент-фермы вылетели.
2012
Penguin
Борьба со ссылочным спамом. Купленные и манипулятивные ссылки перестают работать и начинают вредить. Конец эпохи «линкопомоек».
Период
Эпоха формальных сигналов: слова + ссылки. SEO было ближе к инженерии, чем к маркетингу.
09 / 30
Эволюция ранжирования · Часть 2

🧠 От ключевых слов к смыслу: 2013—сейчас

Google учится читать язык, понимать намерение и отличать полезный контент от имитации.

2013
Hummingbird
Понимание смысла запроса, а не только слов. «Где съесть пиццу рядом» и «лучшая пиццерия в округе» — Google понимает одно и то же.
2015
RankBrain
Машинное обучение в ранжировании. Алгоритм сам учится на поведении пользователей. Инженеры Google уже не всегда знают, почему сайт в топе.
2018
Medic / E-A-T
Авторитетность и надёжность становятся критичны для YMYL-сайтов (финансы, здоровье, юриспруденция, iGaming). Статьи без автора и источников просели.
2019
BERT
Понимание контекста в естественном языке. Запрос «можно ли купить лекарство без рецепта» — BERT понимает, что «без» меняет смысл. 10% всех запросов.
2021
Core Web Vitals + Page Experience
Пользовательский опыт — фактор ранжирования. Скорость загрузки, стабильность макета, интерактивность. Техника стала обязательным фундаментом.
2022
Helpful Content + E-E-A-T
Добавлена Experience — личный опыт автора. Helpful Content оценивает, писали ли вы «для людей» или «для Google». Ответ на взрыв AI-контента.
2023+
SGE · AI Overviews · Spam Updates
Google начинает сам генерировать ответы поверх выдачи. Спам-сети и автогенерация массово вылетают. Конкуренция за клик в органике резко выросла.
Главный вывод
Чем дальше — тем сложнее симулировать пользу. SEO из инженерии превратилось в продукт/маркетинг: сделайте лучший ответ — и вы победите.
10 / 30
Факторы

Факторы ранжирования

ГруппаПримеры факторов
📝 КонтентЗаголовки, текст, ключевые слова, структура страницы, обновлённость
🔗 СсылкиВнешние ссылки на ваш сайт, их качество, разнообразие, естественность
⚡ ТехническиеСкорость загрузки, мобильная адаптация, HTTPS, индексация, чистота HTML
👤 ПользовательскиеCTR в выдаче, время на сайте, отказы, возвращения к выдаче
Ключевой тезис
Не один фактор определяет позицию — это комбинация. Сайт с отличным контентом, но без ссылок, будет ниже сайта с хорошим контентом и сильным ссылочным профилем.
11 / 30
Анализ позиций

Почему одна страница в топе, а другая — на 5-й

Возможные причины

  • Страница менее релевантна запросу — не тот контент
  • Сайт менее авторитетен — меньше или слабее ссылки
  • Технические проблемы — не индексируется, медленная, не мобильная
  • Конкуренты просто сильнее по всем фронтам

Что с этим делать

Понять, по какому фактору вы проигрываете

Сравните себя с топ-3 в выдаче

Работать целенаправленно над этим фактором

Не распыляться на всё сразу

Не пытаться обмануть систему

Google очень хорошо это обнаруживает

12 / 30
Типы запросов

🎯 Типы поисковых запросов

Информационный
«как выбрать онлайн-казино»
Хочет узнать информацию, разобраться в теме
Коммерческий
«лучшие казино 2026 рейтинг»
Хочет сравнить варианты перед решением
Транзакционный
«зарегистрироваться в казино»
Хочет совершить действие — купить, скачать, зарегистрироваться
Навигационный
«казино Плейфортуна вход»
Хочет найти конкретный сайт или бренд
Важно
Один запрос может быть разным по типу в зависимости от контекста. «Казино» — навигационный, если человек уже знает о нём. Информационный — если ищет «что такое казино».
13 / 30
Намерение в действии

Поисковое намерение — примеры из практики

Один запрос
«лучшие игровые автоматы» — может означать три разных вещи

📖 Информационное

Гайд «Топ-20 слотов 2026: обзор и советы новичкам»

🛒 Коммерческое

Страница сравнения «Топ-10 казино по слотам»

💳 Транзакционное

Карточка конкретного слота + кнопка «играть»

Тезис
SEO-специалист должен «читать» намерение и создавать контент, который его удовлетворяет. Если запрос информационный, а на странице форма регистрации — выдача накажет.
14 / 30
Формат контента

Как намерение влияет на формат контента

Тип запросаФормат в выдачеПример
ИнформационныйБлоги, гайды, статьи«Что такое RTP в слотах»
КоммерческийКаталоги, сравнения, рейтинги«Топ-10 казино с быстрыми выплатами»
ТранзакционныйСтраницы товаров, карточки, корзина«Слот Book of Ra — играть»

Алгоритм работы со страницей

Определите тип запроса по намерению

Посмотрите, какой формат контента в топе выдачи

Создайте контент в том же формате (или лучше)

15 / 30
E-E-A-T

E-E-A-T и удовлетворённость пользователя

E
Experience
Опыт автора
E
Expertise
Экспертность
A
Authoritativeness
Авторитетность
T
Trustworthiness
Надёжность
Почему важно
Google измеряет, насколько контент заслуживает доверия. Особенно критично для YMYL (Your Money Your Life) — финансы, здоровье, юриспруденция. iGaming — высокая конкуренция + YMYL-элементы.
Как строить
Указывать авторство · Ссылаться на надёжные источники · Регулярно обновлять контент · Показывать опыт автора в тексте
16 / 30
Алгоритмы

⚙️ Что такое алгоритм и зачем он нужен

  • Алгоритм Google — это формула, которая определяет порядок результатов в выдаче
  • Учитывает 200+ факторов и постоянно обновляется
  • Цель алгоритма: показать пользователю лучший возможный ответ

Известные алгоритмы Google

PageRank

Оценка важности страницы по входящим ссылкам

Penguin

Борьба со спамными ссылками

Hummingbird

Понимание смысла запроса, а не только слов

BERT

Понимание контекста естественного языка

RankBrain

Машинное обучение в ранжировании

Helpful Content

Оценка полезности контента для людей

17 / 30
История апдейтов

Ключевые обновления алгоритмов

2011
Panda
Фильтр на низкокачественный, тонкий, дублирующий контент
2012
Penguin
Фильтр на манипулятивные и спамные ссылки
2013
Hummingbird
Понимание смысла запроса, а не отдельных слов
2015
RankBrain
Машинное обучение становится частью ранжирования
2018
Medic
E-E-A-T становится критичным для YMYL-сайтов
2022
Helpful Content
Оценка реальной пользы контента для пользователя
2023+
Spam Updates
Массовая борьба со спам-сетями и автогенерацией
Тренд
Большинство обновлений касаются качества контента и ссылок — нельзя получить высокие позиции без реальной работы.
18 / 30
Падение позиций

Почему «вчера работало — сегодня не работает»

Возможные причины

  • Вышло обновление алгоритма, которое задело вашу тактику
  • Конкуренты улучшили свои сайты
  • Ваш контент устарел и перестал отвечать на запрос
  • Технические проблемы — сайт упал, перестал индексироваться
  • Изменилось поисковое намерение для этого запроса

Как диагностировать

Проверить, было ли обновление алгоритма в эту дату

На SEO-порталах есть календари апдейтов

Сравнить позиции до и после конкретной даты

Search Console, Ahrefs, Serpstat

Проанализировать изменения в контенте конкурентов

Что они улучшили?

Проверить техническое состояние сайта

Скорость, индексация, ошибки

19 / 30
Источники

Где отслеживать изменения алгоритмов

📰 Источники

  • Официальный блог Google: blog.google/search
  • Google Search Central Blog
  • Google Search Status Dashboard
  • SEO-порталы: Serpstat, Semrush, Ahrefs
  • Twitter/X SEO-сообщество
  • Форумы: Search Engine Journal, Search Engine Roundtable

💡 Что делать

Не паниковать
При каждом твите об обновлении
Отслеживать
Только крупные апдейты, задевающие вашу нишу
Действовать
Через 2-3 недели, когда картина ясна
Не менять в панике
Это чаще вредит, чем помогает
20 / 30
4 группы факторов

📊 Основные группы факторов ранжирования

1. КОНТЕНТ

  • Релевантность ключевым словам
  • Полнота и глубина
  • Структура: заголовки, списки
  • Обновлённость

2. ССЫЛКИ

  • Количество внешних ссылок
  • Качество ссылающихся сайтов
  • Анкорный текст
  • Естественность профиля

3. ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЙ ОПЫТ

  • Поведенческие метрики (CTR, время)
  • Core Web Vitals (скорость)
  • Мобильная адаптация

4. ТЕХНИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ

  • HTTPS
  • Индексация
  • Структура URL
  • Отсутствие ошибок
21 / 30
Баланс

Контент, ссылки, поведение, технические — баланс

Ключевой тезис
Сайт не получит высокие позиции, если один из факторов критически слабый, даже если остальные отличные.

Примеры дисбаланса

Сценарий 1

Отличный контент + 0 ссылок
→ Невысокие позиции, особенно в конкурентных нишах

Сценарий 2

Много ссылок + медленный сайт
→ Падение при обновлениях алгоритма

Сценарий 3

Быстрый сайт + нерелевантный контент
→ Топ-50 максимум, ниже не попадёт

Вывод
Работайте над всеми четырьмя группами, приоритизируя по слабым местам.
22 / 30
Приоритеты

Как приоритизировать факторы при работе над сайтом

Техническое состояние

Есть критические ошибки? Не индексируется, медленный? Сначала исправить — потом всё остальное

Контент

Страница отвечает на запрос? Лучше ли контент, чем у конкурентов в топе?

Ссылки

Достаточно ли авторитетности у сайта для этой конкуренции?

Пользовательский опыт

Сайт удобен на мобильных? Быстрая загрузка? Удобная навигация?

Совет
Не пытайтесь работать над всем сразу. Возьмите одну приоритетную задачу, доведите до конца, потом следующую.
23 / 30
Ahrefs

🛠️ Что такое Ahrefs

  • Платный инструмент для SEO-аналитики (~$1000+/мес)
  • Содержит данные о 15+ триллионах страниц
  • Обновляет данные о ссылках каждые 15-30 минут
  • Основной инструмент для анализа конкурентов, ключевых слов и технического SEO

Что можно делать в Ahrefs

🔬

Анализ сайта

Любой сайт в мире

🔑

Ключевые слова

Исследование, объёмы, конкуренция

🚨

Поиск ошибок

Технические аудиты

📈

Отслеживание позиций

Динамика по запросам

🔗

Поиск ссылок

Возможности для линкбилдинга

🏆

Конкуренты

Что у них работает

24 / 30
Site Explorer

Site Explorer — анализ любого сайта

Как использовать
Вводите URL любого сайта → получаете полную картину: трафик, ключевые слова, ссылки, конкуренты

Что смотреть в первую очередь

Organic Traffic
Сколько трафика приходит из поиска
Domain Rating (DR)
Общая авторитетность сайта 0-100
Backlinks
Все ссылки, ведущие на сайт
Top Pages
Самые трафиковые страницы
Top Keywords
По каким запросам ранжируется
Competing Domains
Кто прямые конкуренты в выдаче
🎬 Демо
Сейчас вбьём реальный сайт в Site Explorer и разберём данные на экране
25 / 30
Overview

Overview — быстрая картина домена

Что показывает главный экран

67
Domain Rating
15.2K
Backlinks
1.2K
Referring Domains
45K
Organic Traffic / мес
$12K
Traffic Value / мес
3.4K
Top Keywords

Шкала Domain Rating

0–20
Новый
20–40
Средний
40–60
Хороший
60–80
Сильный
80–100
Топовые сайты

DR 80+ — это Wikipedia, BBC, крупные международные бренды

26 / 30
Rankings

Rankings — позиции и ключевые слова

Что можно увидеть

  • Все ключевые слова, по которым сайт ранжируется
  • Позиция по каждому запросу (топ-1, топ-3, топ-10...)
  • Объём трафика по каждому запросу
  • Конкурентность запроса (Keyword Difficulty)
  • Изменение позиций за период

Как использовать

Найти потенциал роста
Запросы на 4-15 позиции — потенциальный топ-3
Найти проблемы
Запросы, по которым позиции падают
Расставить приоритеты
Какие запросы двигать в первую очередь
27 / 30
Метрики

Как читать метрики Ahrefs

МетрикаЧто значитКак использовать
DRDomain Rating — авторитетность всего домена 0-100Сравнивать сайты, оценивать конкурентов
URURL Rating — авторитетность конкретной страницы 0-100Понимать силу отдельных страниц
ASAhrefs Rank — место сайта среди всех в миреОбщая оценка конкурентоспособности
BacklinksКоличество ссылок на сайт/страницуОценивать ссылочный профиль
KeywordsКоличество ключевых слов в топ-100Оценить широту охвата
KDKeyword Difficulty — сложность запроса 0-100Понять, реалистично ли ранжироваться
Лайфхак
DR показывает «вес» сайта в целом, но позиция страницы зависит от UR — авторитета конкретной страницы. Сильные домены могут иметь слабые страницы.
28 / 30
🎬 Live demo

Демо: разбор живого сайта в Ahrefs

Формат
Живая демонстрация в браузере · 10-15 минут · Стажёры смотрят и задают вопросы

План демо

Открыть Site Explorer → ввести URL реального конкурента
Показать Overview: DR, трафик, ключевые слова, Traffic Value
Top Pages — какие страницы приносят больше всего трафика
Backlinks — откуда ссылки, какой DR у доноров, типы ссылок
Keyword Gap — какие запросы есть у них, нет у нас
Content Gap — какие темы освещают конкуренты, мы — нет
После демо
Стажёры сами пробуют вбить любой знакомый сайт и пройтись по разделам
29 / 30
📝 Домашнее задание

Домашнее задание к Модулю 1

Задание
Выбрать 3 запроса из любой партнёрской ниши (iGaming или другая). Для каждого запроса выполнить шаги ниже.

Что нужно сделать для каждого запроса

  1. Открыть Google → посмотреть выдачу
  2. Определить тип запроса: информационный / коммерческий / транзакционный
  3. Определить формат контента в топе: гайд / рейтинг / сравнение / карточка
  4. Найти 2-3 сайта из топ-10 → вбить в Ahrefs Site Explorer
  5. Записать DR, трафик, количество ссылок
  6. Сделать вывод: что нужно сделать, чтобы попасть в топ-10
Срок
До следующего модуля
Формат
Документ со скриншотами и выводами
30 / 30